中东市场分析——正在经历的短期波动
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中东-正在经历短期波动?
数十年来，中东一直是众多本地及国际时尚、美容及电子品牌大展身手的绝佳地区。然而近年来，受下列因素影响，该地区的零售增长速度已经放缓：
经济动荡
政治及社会动荡
立法动荡
多个中东地区经济体均高度依赖石油，石油是其经济收入的来源。近期全球原油价格下跌，对中东地区经济增长带来负面影响，也导致就业机会、个人可支配收入、商业信心及投资下降。
2. 政治动荡
过去10年，该地区的政治动荡有所加剧，包括：埃及及巴林等市场爆发了阿拉伯之春，叙利亚和也内分别经历内战，卡塔尔遭遇经济和贸易封锁，埃及处于军方统治之下。
3. 立法动荡
过去数年一些新的法律法规被推行，这对零售业带来了影响。其中一个值得关注的变化是增值税引入，这导致消费者的购买力下降。购物者的应对方法是采取消费降级(选择更为便宜的替代品)或是进行消费取舍(放弃购买非必需品类别的产品)。
希望拓展/入驻中东市场的品牌应该注意的核心要点：
中东地区的经济、政治及立法动荡对消费者和企业的信心已经造成了消极影响。
消费者采取节省开支和增加储蓄的方法，来应对这些不确定因素；而企业则缩减了扩张计划，对创造就业机会和经济活动产生连带效应。
这些动荡对不同的零售业务和类别带来的商业影响也各不相同。
在必需品类别(如食物、杂货)，消费者会追求力度更大的促销活动
在非必需品类别(如电子及时尚产品)，中等收入家庭的相关支出已经减少了
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