跨境电商卖家怎么做广告投放？（上）
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许多卖家都开展了广告宣传活动，他们认为只要钱花了，他们就能带来更多的订单，能够坐享其成。
本文不讨论如何做广告、优化listing，只是讨论如何通过检查/调整广告结构来提高转换率和促进销量提升。
本文分享以下5种广告设定，解决卖方们最常遇到的问题。
01
创建一个自动和手工广告平衡的组合
在做广告之前，问问自己是否创建了自动和手动广告的组合SponsoredProducts。
根据广告的种类不同用途也不同，很多人认为手动广告比自动广告更有效，但是为了实现全面的广告复盖，最好同时使用自动广告和手动广告。
为什么呢？
因为自动广告覆盖面广泛。
所以，最好的方法是在自动广告中添加所有你想做广告的产品，并将同类产品放在同一个广告组中，以确保广告涵盖这些产品。
另一方面，手动广告针对性更强，回报率也更高，并且将这两种广告格式结合使用可最大化产品流量。
02
审查三种流量类型的广告结构
第二，看看你的广告结构是否建立在三种不同的流量类型的基础上，包括品牌，类别和竞争对手。
为单一的广告活动创建关键词对于理解帐户表现也很重要。
品牌关键字通常会产生更好的效果，因此与类别和竞争对手关键字结合在一个广告会增加广告成本。
但是分类关键词可能不会有太多的曝光，所以为了适当地分配广告支出，你必须区分它们，而且这还可以帮助你理解每种流量类型的广告的效果。
03
使用三个广告的关键词匹配
最大限度地利用Broad、Phrase和Exact这三个关键词匹配方式可以实现最大化广告覆盖面。
广泛的匹配可以获得最大的流量和曝光，也可以带来更多潜在的用户浏览你的产品。
对于一些受众比较窄的产品，你可以使用这种方式来增加点击次数。
词组匹配和精确匹配可以将流量限制在更精确的目标受众上。
因此，理想情况下，你应该更注重精确匹配，因为这种方法具有更高的关键字转换率。
你的想法需要更广泛，而不仅限于这其中的一个，应该基于你的产品和关键词表现结合三种方式。
04
使用有效的广告形式制定广告策略
你使用什么形式的广告对你的广告效果也很重要。
https://global.lianlianpay.com/article_train/16-11882.html
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