2020年第二季度欧洲跨境电商B2C市场分析
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1、英德电商市场继续增长
欧洲的电商市场仍在保持增长，根据付款软件公司ACI Worldwide对亿万消费者的分析，5月份英国零售业的电子商务交易与去年同期相比增长了168%，这是由于电 子产品、DIY用品、家居装饰和运动服的在线销售增长所致。eMarketer的报告显 示，2020年英国的电子商务交易占比将达到27.5%。
欧洲另一个备受关注的市场——德国，根据RetailX在最新的《德国2020年电子商务 国家报告》中的研究表明，德国电子商务有望在今年增长10％。如果这一预测是正 确的话，那么到今年年底，德国的电子商务规模将达到1034亿欧元。
根据研究，服装和鞋子是通过移动电子商务购买最多的产品（58％）。最受欢迎的 是杂货（18％）。
2、时尚类目增长率将达到300%
投资研究机构Bernstein分析师表示，线上时尚今年的增长率将达到300%，在2020年有可能占到欧洲相关品类销售总额的23%，有望提前达到疫情爆发前该公司 做出的2024年的预期水平。他们还补充到，到2030年，这一市场份额占比将有可 能达到37%。
Bernstein公司Aneesha Sherman表示，受疫情影响，全球主要市场所有线下服装零售店突然关闭，极大地动摇了今年的销售渠道分配。现在，线上销售渠道增长“仅用了6个月时间就达到了其本应在5年内达到的水平。”
3、掀起自行车、电动车抢购潮
5月上旬开始，欧洲疫情缓和，各国开始逐步“解封”。欧洲人外出需求增加，但仍不敢乘坐公共交通，转而使用自行车和电动车等代步工具。受此影响，中国自行车 和电动车出口量暴涨。
速卖通数据显示，5月西班牙市场自行车销售额上涨超过22倍，意大利、英国上涨4倍左右。电动滑板车的销售额也大幅增长，意大利上涨近9倍，英国上涨近8倍，法 国上涨380%，在体量本身就很大的西班牙也增长了280%。
据外媒报道，5月4日生效的意大利第二阶段复工法令中，提到为了鼓励替代性出行并限制公共交通拥挤，政府将为市民购买自行车和踏板车提供最高500欧元的补 贴。法国政府宣布一项总额2000万欧元的资金计划，以鼓励法国民众在5月11日全国“解封”后骑自行车出行。企业主也将得到政府资金支持，为骑自行车通勤的员工提供每人400欧元的交通补贴。
值得注意的是，尽管海外部分品类销售数据呈现大幅增长，但在雨果网5月18日发 起的由598位卖家参与的问卷调研中，近七成卖家表示与去年同期相比，欧洲市场 的订单量恢复不足一半。
与此同时，75%卖家表示订单增长不明显，并没有感受到欧洲电商市场复工复产后的报复性消费。
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