KOL和KOC营销怎么选？
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随着传统广告形式的衰落，社交媒体和网络名人对消费者的影响越来越大，越来越多的品牌为了提高品牌在目标用户中的知名度，将社交媒体运营和网络名人营销加入他们的营销策略。
1、KOL和KOC的概念
根据市场营销的定义，市场营销是指品牌通过正确的渠道向正确的用户传达正确的信息。在市场营销的世界里，只有两种类型的人：品牌和用户。
KOL是Key Opinion Leader的缩写，意思是关键意见领袖。
它被认为是一种相对较新的营销手段，充分发挥了社交媒体在覆盖范围和影响力方面的优势。KOL是某一领域的专家。他们有自己的粉丝。此时，品牌营销是KOL的代言，用户相信专家。此外，KOL的粉丝们具有很强的粘性，在价值观的各个方面都非常认同他们，因此这些人的建议具有光环，粉丝们会仔细阅读并点赞。
KOC的全称是Key Opinion Consumer，即关键意见消费者。顾名思义，虽然KOC不能被称为意见领袖，但它在垂直用户中具有很大的决策影响力，并且在一些平台上具有很强的带货能力。可以理解，KOL拥有少量粉丝。一般来说，它是某个领域的爱好者和普通人。
2、出海品牌选择KOL还是KOC？
对一个产品的品牌营销过程来说，可以分为两部分，一是品牌建设，二是产品销售。
由于信息预埋和信任背书可以起到更大的作用，在品牌塑造或口碑营销过程中，可能会像渠道大号或KOL一样起到更大的作用。
然而，KOC可能在产品营销或促销过程中发挥最大的作用，因为它的内容或直播发出的场景效应将极大地刺激最终交易。
因此，在实际应用中，大多数品牌更愿意选择KOL+KOC的组合营销模式，这样KOL和KOC可以相互配合，创造一个营销的爆点。
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