在自营B2C模式下，大多数商品都需要平台自己准备，这应该是所有跨境进口电子商务经营模式中压力最大的类型。
自营B2C模型分为综合型自营和垂直型自营两种：
1、综合型自营跨境B2C模式
现在综合自营的B2C平台的玩家有亚马逊和1号店。他们销售的商品通过保税进口或海外直送入境。
优势：强大的跨境供应链管理能力；强大的供应商管理；更好的跨境物流解决方案；丰富的资金储备；
缺点：企业发展可能受到产业政策变化的明显影响。
2、垂直型自营跨境B2C模式
垂直是指平台在选择自营品类将集中于某一特定类别，如食品、奢侈品、化妆品、服装等。
优势：供应商管理能力较强；
缺点：早期需要大量资金支持，较浮动。
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