关于TikTok营销人员应该知道的广告打法

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对于关于TikTok营销人员应该知道的广告打法的信息我们经过汇总和整理给大家介绍一下,通过阅读关于TikTok营销人员应该知道的广告打法可以更深入的了解,希望这篇文章对大家有所帮助。

TikTok在美国已经推出一年多的时间了。在这短短的一年内,TikTok充分利用平台优势与多个品牌合作,推出了一系列广告功能。



为了吸引年轻受众,TikTok于9月初宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL:National Football League)建立合作伙伴关系。Tom Brady是新英格兰爱国者队(New England Patriots)六次获得超级碗冠军的四分卫,他在自己的TikTok帐户上发布短视频,并分享了他本赛季第一周的精彩表现。


以下是TikTok当前广告产品的综述,以及一些迄今为止较大的品牌合作伙伴的摘要。


广告格式


尽管TikTok尚未发布其所有广告功能(如其网站上列出的增强现实镜头和全屏视频广告),但一些早期采用者正在测试精选格式。


Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌与TikTok合作赞助了Hashtag Challenges(主题标签挑战),将品牌主题标签放置在应用程序的“发现”页面上。


据报道,早在2019年1月,外卖应用Grubhub就开始在TikTok上测试视频广告。去年春天,时尚+零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列视频广告。TikTok已成为影响者营销的热门平台,特别是对于希望与高端视频创作者合作的品牌而言。


来自TikTok的相关代表证实,其hashtag unit(标签单元)仍然是美国官方的广告产品,目前正在与其他模型进行早期试验。上个月,赞助主题标签以Hashtag Challenge Plus的名称进行了扩展,现在在应用程序中包含一个可购物的组件。


美国国家橄榄球联盟(NFL)


TikTok宣布了与美国国家橄榄球联盟(NFL)建立多年的合作伙伴关系,这可能是迄今为止美国较大的品牌推广活动,该协议将允许第三方品牌赞助NFL TikTok帐户中的内容。在2019赛季之前宣布这一消息时,NFL开始使用标签#WeReady发布消息。 NFL还希望通过邀请粉丝创建以TikTok为中心的内容吸引用户来支持他们喜欢的球队和球员。


Ralph Lauren


作为美国网球公开赛的官方装备商,Ralph Lauren是较早使用TikTok的可购物标签挑战(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2019年锦标赛服装系列的品牌之一。这项挑战要求TikTok用户使用#WinningRL标签发布带有Ralph Lauren产品的视频。在挑战结束时,参与度较高的前三名视频创作者将获得免费的美国公开赛装备。


梅西百货


梅西百货通过使用TikTok平台的Hashtag Challenge将全渠道的All Brand New广告系列带到TikTok,拉开了返校购物季的序幕。这项挑战鼓励学生发布穿着返校服装的视频,如果用户点击标签,则梅西百货官方视频上方会出现“立即购买”的链接。


Kroger


通过自己的返校广告活动,Kroger成为第一个使用TikTok可购买Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品连锁店Kroger推出了#TransformUrDorm的活动,该活动鼓励大学生分享他们装饰过的宿舍房间。与梅西百货类似,该活动允许用户点击赞助标签,从而产生一个单独的“浏览”标签,其中将会显示Kroger的产品并直接链接到电子商务渠道。


Chipotle


TikTok在美国较引人注目的合作伙伴之一是Chipotle,Chipotle曾两次与TikTok就话题标签挑战展开合作。Chipotle让粉丝们在TikTok上使用#ChipotleLidFlip标签,发布“盖子翻转”的短视频以推广其免费配送服务。今年8月,该品牌在又TikTok上大放异彩,并宣布一项新的挑战#GuacDance,该挑战成为TikTok在美国表现较好的品牌挑战。

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