Instagram在TikTok竞争对手Reels中推出购物功能

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Instagram今天推出了其TikTok的竞争对手Shopping in Reels。这项新功能是该公司在10月份宣布的,它是Instagram一系列购物相关更新的一部分。通过今天的发布,企业和创作者都可以在制作Reel短视频时为产品添加标签。



该公司表示,许多 Reels 已经有了购物内容,比如时尚+造型、化妆和护肤,或者其他产品使用方法。当人们查看带有这些内容的 Instagram Reel 时,他们现在可以点击 "查看产品 "按钮来购买、保存或了解更多关于产品信息。此外,创作者可以在他们的 Reels 中添加一个 "品牌内容 "标签,以透明化他们与品牌合作推广产品的时间,这是一种付费推广的形式。


这一更新使得购物成为 Instagram 更大的关注点,目前基于视频的购物越来越多被采用,越来越多专注于视频直播购物的初创公司正在寻找发展的动力。例如,近几个月来,投资者支持了在线购物平台 Popshop live 和 Bambuser 等公司,而阿里巴巴、亚马逊、谷歌和京东,也以各种方式加入了视频购物潮流。


Instagram 的竞争对手 TikTok 最近与 Shopify 合作开展电商,迎合了那些直接在其平台上做广告或与影响者合作的品牌,蚕食了 Instagram 的市场。TikTok 也曾引起沃尔玛的兴趣,当时特朗普禁令曾迫使该公司围绕美国退市进行谈判。而 TikTok 的应用在 2020 年击败 Instagram 成为全球下载量最大的应用之一,这表明年轻用户与社交媒体的互动方式发生了地震式的转变。


Instagram 希望不被甩在后面,它对自己的应用进行了改版,当它迁移关键的主屏幕功能时,受到了很多用户的批评,这种改版目的也是成为一个顶级在线购物目的地。当客户在应用中使用 Facebook Pay 结账时,该公司就会产生收入,这将使它能够在运行广告之外赚钱。如今,Instagram 用户可以从 Feed、Stories、Live、IGTV 中的视频中购物,最新推出的还有 Reels。该公司表示,从今天开始,该功能将在全球范围内推出。


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